O cliente criminal não está navegando no Instagram. Ele está digitando no Google, tremendo
Quando o cliente de um advogado criminalista busca ajuda, ele não quer conteúdo educativo.
Ele não quer entender a diferença entre flagrante próprio e impróprio.
Ele quer saber se alguém pode resolver o problema que acabou de cair no colo dele.
E o mais cruel disso tudo?
O melhor advogado não é o mais contratado.
É o mais encontrado.
Enquanto você posta sobre jurisprudência, o outro advogado — talvez até com menos experiência — aparece no topo do Google quando o cliente digita “advogado criminal urgente em Recife”.
E o que o cliente faz?
Clica. Chama no WhatsApp. Fecha.
A gente falou sobre isso no blog “O que fazer quando seu concorrente aparece no Google e você não?”.
Você pode ser excelente, mas se não aparecer, está jogando o jogo com os olhos vendados.
O que de fato os clientes pesquisam?
Antes de falar de anúncio, a pergunta é: você sabe o que o seu cliente digita no Google?
Spoiler: não é “advogado criminal com experiência em crimes contra a administração pública”.
Aqui vão buscas reais que a gente vê todo mês:
- advogado para audiência de custódia agora
- como soltar alguém preso em flagrante
- o que acontece se eu for pego com droga
- advogado criminal urgente zona norte SP
- advogado para responder inquérito
- como funciona liberdade provisória
- quanto custa um advogado criminalista
Reparou?
Não tem termos técnicos. Não tem juridiquês.
Tem urgência, desespero e tentativa de solução rápida.
Essas pesquisas dizem muito sobre como o cliente pensa. E dizem mais ainda sobre como seu tráfego precisa ser estruturado.
Tráfego pago para criminalistas não é sobre aparecer. É sobre aparecer antes
Se você atua na área criminal e só aposta no Instagram ou nas indicações, você tá pedindo pra vender guarda-chuva no deserto.
A urgência do cliente criminal não permite que ele fique navegando até encontrar alguém.
Ele vai clicar em quem aparecer no topo da busca.
E se for você, a conversa começa.
Se não for, ele nunca vai saber que você existe.
E a pergunta que fica é:
Você quer ser lembrado ou quer ser contratado?
Por que o tráfego para criminalistas precisa ser milimetricamente pensado
Anunciar na advocacia criminal não é só apertar botão.
Não dá pra usar as mesmas campanhas de outras áreas, nem a mesma estrutura.
Você precisa de:
- Palavras-chave específicas, baseadas no que o cliente realmente pesquisa
- Segmentação geográfica precisa, porque o cliente criminal busca alguém perto
- Página de destino direta, que diga com clareza: “Atendo casos urgentes. Chame no WhatsApp.”
- Títulos que capturam a urgência, não a vaidade jurídica
Inclusive, se sua página demora a carregar, é mal escrita ou tem foto de balança da justiça com parágrafo rebuscado…
O cliente volta e clica no próximo.
“Mas e o Código de Ética da OAB?”
Vamos ser diretos: sim, dá pra anunciar no Google de forma ética.
Você só não pode:
- Prometer resultado (“garanto soltura”)
- Usar termos sensacionalistas (“livre-se da prisão agora”)
- Fazer autopromoção desonesta (“melhor advogado criminal de BH”)
Fora isso, você pode — e deve — anunciar.
Porque existe uma diferença clara entre captação ilegal e presença estratégica.
E se você não está presente, a culpa não é da OAB — é da sua ausência.
A gente explicou isso a fundo no texto “Como fazer marketing sem violar o Código de Ética da OAB”.
Se ainda tem medo de anunciar, talvez o problema não seja o código. É a falta de estratégia.
Leads urgentes querem respostas. Não explicações longas
O cliente criminal não quer saber seu currículo, nem se você fez pós em Direito Penal Econômico.
Ele quer saber:
- Se você atende casos como o dele
- Se você está disponível agora
- Quanto custa (e se parcelar no Pix)
Se o seu anúncio ou sua página não responde isso em 10 segundos, ele fecha a aba.
Esse é o tipo de lead que não vai voltar depois.
Se você não aproveita o momento, o Google entrega pra quem vai.
No criminal, não é quem convence — é quem aparece
A advocacia criminal é feita de urgência.
E a urgência exige presença.
Não adianta ser excelente no atendimento se você é invisível na busca.
Quem aparece primeiro, leva.
Quem estrutura o tráfego certo, atrai.
Quem entende a jornada do cliente, converte.
Quem espera a indicação, perde o cliente no clique.
Bônus: análise gratuita com quem entende do seu jogo
A Virtú Assessoria e Marketing já ajudou dezenas de advogados criminalistas a parar de depender de sorte e indicação.
Se você quer atrair clientes prontos pra fechar, com estratégia, urgência e ética — solicite agora mesmo uma análise gratuita da sua campanha ou presença no Google.
Você vai entender onde está perdendo cliente… e o que precisa fazer pra deixar de ser invisível.
